碧桂园品牌形象广告策划提案
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也看出未来的发展方向。
入住五星级酒店的住客，目的在于享受人生和体现其身份、地位。
由居住温饱型向享受舒适型过渡将是未来住宅业发展的一种必然趋势
结论： 大众的购房消费观念不断在成熟，更希望拥有五星级酒店般的至尊府邸。我们今后应往何处去(续二 )随着“碧桂园”的发展，可能进军广州的白云山、上海的浦东、北京、青岛、珠海等地。
硬件性的创新会被竞争者模仿，科技化、智能化也会落伍，只有软件性的品牌个性、星级服务才可历久常新，配合特有的大规模、多功能配套设施，更令品牌独一无二地大放异彩。
问题：
原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象将难以支持今后进一步拓展市场。我们的解决之道采用差异化策略：塑造“碧桂园”是既出售大规模、多功能配套设施房屋，由提供多元化星级服务到“家”的品牌特性，从而稳坐领导地位，本性上与其它地产发展商不同。
用广告诉求引导中上收入人士的购房消费观念－－ “享受至上”。
建立“碧桂园”比其它楼盘“住得更好”的高档次形象。
全方位深入展示“碧桂园”的五星级服务。
结论：塑造“碧桂园”的品牌形象，通过品牌附加值带动各具特色的产品(广碧、华碧…...)销售，协调品牌宣传与产品(广碧、华碧…...)特性宣传的配合。需要树立新的品牌形象对于现代的中上收入（成功）人士“碧桂园”是贵族式的享受型至尊府邸，（入住碧桂园）是懂得享受人生价值的象征，它代表着成功、财富和实力，因为他是（唯一）能提供多元化星级服务到家和采用五星级酒店物业管理模式的大规模及配套完善的现代生活社区。新的广告表现策略基于电视广告片是建立品牌形象较佳的媒体，我们认为采用两大主线进行全面深入宣传：
1、“碧桂园”品牌形象片：
输出 “碧桂园”致力于将住宅的设计、建造与享受生活 (星级服务)溶为一体，把住宅概念提升至一个新的高度，成为成功人士理想的豪华住宅先导，带出我们企业的理念及承诺。
2、“碧桂园”服务系列片：
按现在既定的方案：从12个方面输出“碧桂园”特有的星级服务，起到充实完善的作用。我们期望达到的广告效果我们希望通过新一轮的广告投放，摆脱过往碧桂园是有钱的成功人士(发家致富的老板们) 豪华渡假别墅形象，塑造“碧桂园” 是现代人向往的时尚的理想的居住典范，认同其享受人生价值所能带来的情感效果。同时结合顺碧、广碧、华碧…... 的特色，通过品牌附加值带动销售。广告物料的准备
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