上海甲级商务楼张江大厦广告与营销策略深化方案
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【张江大厦广告与营销策略深化方案】
新导向 · 张江大厦项目组 王萱 (2003年12月25日)
一、项目简析
二、项目定位
三、营销策略
四、广告策略
五、媒介策略
前 言
近期来，我们针对上海市甲级商务楼，尤其是沿江商务楼、腹地商务楼、环线外商务楼三大板块，张江大厦周边同质商务楼市场的现状，展开了进一步调研与分析。在我司2002年12月、2003年1月、4月拟定的《张江大厦广告策划大纲》的基础上，又作了进一步深化，初步形成了目前的《张江大厦广告与营销策略深化方案》。
在本方案中，我们在对同质商务楼的市场定位及租售作比较与量化分析的基础上，结合张江大厦营销推广的三个阶段，就大厦整体推广中的营销策略、广告策略、广告主题、媒介策略等，作了进一步整合、完善和深化。整个《深化方案》力求可操作性和可实施性，以期在实施张江大....
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