[绿城]北京某公寓项目品牌形象力提升营销策划文案
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- 2008 “御园”品牌形象力提升工程研讨
日 期：2008年01月12日
关于奢侈品
不是高档商品，而是藏品，源于根基与历史，购买行为非常情绪化，需要时间和互动，就是走进品牌世界，重在体验，而不涉及价格，价格是通过私下隐讳沟通，没有季节促销，永没折扣。难在销量和品牌之间的平衡。保持一定的“神秘感”和稀缺性，不断传导其历史。产品不称消费者，而是“客户”，一旦成为客户，持续不断提供服务。
目录Contents
1st:分析Analysis
2nd:策略Strategy
3rd:创意Idea
The 1st step
分析>>Analysis
2007年御园的品牌形象力如何？
Where am I ？
1.1 从北京市场同物业类型市场来看
古典 CLASSIC
产品风格轴线
现代 MODERN
价格
银泰柏悦居
(7500....
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房地产项目
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