新疆华源博雅馨园项目营销战略与策略报告

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华源博雅馨园项目营销战略与策略报告谨呈：新疆华源集团（实业）有限公司 [从华源的品牌谈起] 华源人眼中的自己有品牌的 ——开发量位居新疆前列，良好的企业形象，优秀的市场口碑；有追求的 ——绿色建筑技术集成、世界银行GEF项目试点运用、绿色建筑示范工程，太阳能与建筑一体化，引领新疆绿色地产；有困惑的 ——精心打造的项目在市场中却很难实现同等的价值回报；外人眼中的华源大品牌 ——知名开发商，实力雄厚，开发过很多知名小区；好产品 ——绿化好，房子漂亮，户型合理，物业好；高价格 ——同样地段的产品价格总是高的，知道其采用了很多生态技术，但不明白具体对我意味什么，还是觉得贵；世联的理解第一梯队品牌开发商形象已经树立，通过项目的进一步带动有望继续拔高；关于企业品牌绿色生态产品为主导的核心竞争力基本奠定，差异化强，竞争对手短期难以撼动；关于竞争力需要从客户可认知的角度出发，做到项目核心价值深入传递，从而将产品力最大化的转化为销售力；关于价值实现华源品牌带给客户感受品牌——放心对绿色建筑的追求——先进 [多项目运营策略] ——明确不同项目角色定位 ....
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